巴中市地方资讯
您现在的位置:主页 > 法律在线 >

内容型产品中,付费会员功能如何设计?_科技频道_东方资讯

发布日期:2020-06-19 07:47   来源:未知   阅读:

付费会员制度让用户预付会员费,将钱留在平台,那么未来一定会有消费行为,那么会员制度要如何设计,才能激励用户付费呢?

01 为什么要做付费会员?

讨论这个问题之前,我们先理解一下什么是付费会员。

付费会员在不同类型产品中的应用也不同,本文聚焦于内容型产品中的应用,付费会员是指用户需要付费购买会员身份的一种制度。在这种制度中,根据平台制定的会员方案,用户交完会员费后,或可以获取专属内容,或可以享受高级服务等特殊权益。例如喜马拉雅的会员,得到的听书会员。

为什么要做付费会员?

无论是传统行业还是互联网公司,都要赚钱盈利才能长久生存。互联网发展早期,卖广告是重要的盈利手段,例如门户网站的焦点图、弹窗广告,以及百度的竞价排名。但是单一的盈利方式并不能满足企业的生存需求,寻求其他的盈利方法刻不容缓。

然而内容型产品中只有内容,以有声书产品为例,平台只有有声书,怎么办?解决办法有两个。第一,不只是卖内容这一种商品。服务和高级功能都可以作为商品出售。常见的如专属客服、酷炫弹幕。第二,将内容进行划分。举例来说,内容型音频产品中按内容质量来划分,将畅销的火热的书籍或者超高音质的内容音频做成付费的,用户额外付费后才有资格获取。

于是在这样的背景之下,新的营收方式诞生了,即付费会员,平台不但可以通过卖内容还可以通过会员费来实现营收。而付费会员功能设计的关键就是如何划分平台中的商品,再将其打包出售给用户。

02 多样化的会员方案及权益

对于设计一套合理的付费会员体系,会员方案及权益的设计是其中的重要内容。前面说了,付费会员功能设计的关键就是如何划分平台中的商品,市面上出现的各色会员方案及权益,从本质上看,其实是不同的划分角度带来的多样性。


Power by DedeCms